[Pig&Tiger] -- 行銷 創業 趨勢 創意 設計

 

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>> 原文出處：[Andyliu.Design]
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重點提要：
本篇講義講述的乃是，部落格的創意行銷。
By 劉宗儒(Andy Liu) 2008-04-29

版面設計：★★★☆☆
文章主題：★★★★☆
經營策略：★★★★★

我和風潮的部落格也算是有點淵源，記得第一次舉辦[Andyliu.Design]部落格達人聚會時，便是請到風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹蒞臨現場，與大家分享經營部落格的心得與經驗。

在茜茹身上，我看到了部落客對於部落格經營的熱情與堅持，難怪「風潮秘密基地」部落格可以經營的這麼成功，令我非常的讚賞！

版面設計：

整體性尚稱良好，但設計上可更符合音樂之風格

「風潮秘密基地」部落格的版面設計上，沒有太大的不協調的狀況，但是若能在版型的設計上，隨推出的音樂盒，做整體性的搭配，更可以提升整體的品牌形象！

文章主題：

文章類型豐富，多元，具有深度與創意，以分享力凝聚讀者

「風潮秘密基地」所發表的音樂專輯的評論、介紹、賞析，都具有一定的水準，這乃是風潮唱片在業界耕耘許久的成果展現。我常鼓勵一些朋友，以部落格為平台，將本身的專業與特色發揮，逐漸的累積文章與作品，達到塑造專業的形象與個人品牌的目的，而風潮唱片在「風潮秘密基地」的經營上，就扮演此一重要的角色，透過音樂專輯的評論、介紹、賞析，能夠凝聚更多樂迷的心，建立其專有的音樂社群。當然這部分若能夠與一切專門撰寫樂評的部落客合作，會更能夠激出不同的火花，創造雙贏的局面。

除此之外，在「風潮秘密基地」部落格中還有一個文章分類是非常特別的：播客錄音室，透過廣播錄音的方式，和讀者分享音樂的相關資訊，Podcast的形式雖然已經流行許多，不能算是新鮮的方式，但是最棒的還是在於節目的內容，結合風潮本身具有的心靈音樂以及主持人優質的聲音演繹功力，形成線上廣播節目，的確讓人流連忘返，在「風潮秘密基地」部落格，可以很容易的找到各式各樣，所需要的心靈音樂訊息，這當然就是發揮了很棒的「分享」精神，當然能夠很快的聚集一群忠實的讀者以及品牌愛好者。

經營策略：

創意十足，充分發揮部落格串聯力量，達到口碑行銷之效

早在部落格發跡時，很多朋友就都很喜歡在部落格當中放置音樂，慢慢的還有些功力較強的程式人員，寫了一些「音樂播放器」，讓大家可以在嵌入網頁當中，讓許多歌曲可以連播，音樂的確是大家非常喜歡用在部落格的一種內容形式，「風潮秘密基地」正好看準這種趨勢，推出一系列的「風潮音樂盒」，將許多優質的音樂，製作成音樂盒，提供網友，可以免費的放置於自己的部落格當中，不用擔心版權的問題，更重要的是風潮音樂本身製作以及發行的音樂專輯，都是非常優質（也是我一直喜愛的音樂類型）。

「風潮秘密基地」部落格推出音樂盒的經營策略，是一個非常典型透過「分享」，凝聚人氣的成功例子。

「風潮秘密基地」將音樂無償的置入於音樂盒當中，提供網友試聽，這是一種很棒的分享作法，打破以往只是「試聽」的作法，透過音樂盒的設計，更增添了許多故事性以及趣味性，就拿最近推出的「開啟大智慧－小菩薩天燈祈福音樂盒」來說，不僅可以聽到美妙悠揚的音樂，還可以「點天燈祈福」，讓音樂不只是音樂，更多了趣味性，自然就很能夠吸引網友使用，將音樂盒放置在自己的部落格當中，透過這樣分享以及串聯的方式，達到口碑行銷之效，讓網友自發性的分享給朋友知道音樂盒的訊息，形成不容忽視的一種網路散播力量，很快的就讓風潮的音樂讓更多人聽到，達到很棒的行銷、宣傳效果。2007年風潮音樂精選十張專輯，各節錄一首，以串掛音樂盒的方式，讓網友試聽，其中六到七張專輯，在博客來和風潮的銷量都有顯著成長，成功引起注目與討論，此舉便是很棒的成功案例。

風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹表示，非主流音樂在行銷上，最重要的就是讓樂迷「試聽」、好的音樂會引起自發性的「社群分享」，而機會點就在非官方的「口碑效應」往往會帶來意想不到的效益，特別是網路的無遠弗屆影響力。

原文出自:【行銷】音樂盒創意行銷 風潮讓音樂無遠弗界

總結：

其實「風潮秘密基地」部落格最讓我感動的是，他們在部落格描述中的一段話：

我們是一群在風潮音樂工作的小兵...
希望在這裡多認識些朋友~~

簡單的兩句話，道出經營部落格的初衷！

我上課一直跟學員強調的便是這個道理：將部落格當作是交朋友的園地！

當你真心、真誠的願意將網友當作是朋友，不再只是消費者時，才能夠真正的願意分享你的所知，也才真正的能夠讓網友與您靠近。我相信在風潮音樂工作的這些小兵們，他們便是付出最真誠的心，與網友、樂迷「交心」，才能夠真正的塑造出社群的力量。

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長：多媒體設計、部落格行銷、形象品牌規劃
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