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重點提要：
本篇講義講述的乃是，部落格文章撰寫的重點與如何規劃。
By 劉宗儒(Andy Liu) 2008-04-26

企業部落格案例： 2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》

版面設計：★★☆☆☆
文章主題：★★★★☆
經營策略：★★★☆☆

當我第一眼看到2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》的部落格時，讓我有點驚訝，想不到國內有這麼持之以恆在撰寫部落格的企業經營者，因為我看過許多優質的部落格，但沒有能夠持續的經營，一般都是因為專案結束，便不再有人負責，實在很可惜，而2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》經營者能夠一直持續的更新文章這件事，就足夠令我敬佩很久囉。

版面設計：

整體性尚稱良好，但版面略顯凌亂，部分功能導致畫面重疊

2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》的部落格，視覺設計方面尚稱的良好，可是在刊頭部分有加入照片輪轉、走馬燈的特效，導致版面錯亂掉，這點在第一印象以及品牌形象都會有很大扣分的影響，不過我也必須說的是，我對於天空部落格不熟，不知道是否真的是因為照片的效果，才導致版面錯亂的問題產生，抑或還有其他因素，便不得而知（只不過我看許多天空部落格的有加此特效，版型大多數錯亂的！）。

我在瀏覽時已經使用IE7和FF2看過，IE7是錯亂，FF2更是慘不忍睹！這點對於讀者瀏覽上，真的是很大的痛苦，後續值得改善。

文章主題：

文章類型豐富，具有創意，活力

2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》的部落格不只是呆板的介紹櫻花與宣傳櫻花季，除此之外經營者也將一些九族文化村的一些小地方，平時遊客可能不會特別注意的地方，介紹給大家，更添了許多趣味。（例如：紫藤花的開落、花花世界、茶花步道），只是稍微可惜的是，描述略顯過少，若是可以將花語、或是為何要栽種該花種，等等的生活細節部分分享，相信可以更為打動人心。這部分雖然看似無關緊要，但是其實才是真正可以塑造出部落格特色的關鍵點。

我覺得該部落格有趣的地方就是在於文章的標題都沒有很特定的「邏輯」，讓人有些摸不著頭緒，當然一般這樣的情況並非是好的，因為文章標題可以聳動，但是不能讓人摸不著頭緒，像是除了櫻花˙還有什麼?這篇文章，雖然沒有很聳動的標題，但是能夠吸引到讀者的注意，既然部落格是櫻花季，大家都會注意到櫻花的相關訊息，有時候突然不按牌理出牌，更能夠吸引大家的注意力。但是另一篇文章楚楚可憐的，這標題就會讓人摸不著頭緒，如果可以改成「楚楚可憐，你能不疼惜嗎？」之類的標題，可能會好點。

不過整題來說，文章的類型蠻豐富的，不侷限只在櫻花的話題上打轉，適當的結合園區的各項景點以及相關介紹、報導，是非常棒的作法。

經營策略：

充分發揮部落格知識管理的功能

知識管理這部分，實際透過部落格來運作的，一般比較常見於企業內部的員工交流，我在想2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》部落格在規劃時，其實都不見得有想到有這個作用。

知識管理最簡單的說，在這部落格中看到的便是將2006~2008的櫻花季活動花絮收集起來，當然這樣的話頂多只能算是知識收集、整體，若能夠將這些資訊整理成一篇「導覽」，將會是很棒的作法，對於讀者在於蒐集資訊上會是非常有幫助的，而且也可以作為九族文化村網路行銷、宣傳的利器，一石二鳥，部落格的文章累積的越多，就越像是一座寶庫，這也是我一直說的，部落格經營為何是需要長期經營的道理，而非立竿見影。

其次在部落格中又有配合電腦桌布的下載，這些都是很棒的作法，而有一點是我不得不提及的，就是在留言回覆的部分，可以見到經營者的用心，雖然不能說每篇留言都有回覆，但是對於讀者的問題，經營者都有做到回覆的動作，也的確是非常難能可貴的！可以看到經營者掌握到部落格的精神：互動。（這句話我也不只說過一次囉！），互動絕對是企業部落格之經營者首要考量的部分，不能一味的只是發表商品訊息，而忽略了讀者的需要，以及讀者的聲音。

文章主題部分若能掌握「分享生活」的概念，而經營策略上又能「良善互動」，部落格必然能夠成為塑造企業品牌形象的利器之一。

【延伸閱讀】

[講義] 企業部落格經營案例分析01_7-ELEVEN OPEN BLOG

[講義] 企業部落格經營案例分析02_LEXUS 完美接班人

[講義] 企業部落格經營案例分析03_(康健)樂活族Lohas

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長：多媒體設計、部落格行銷、形象品牌規劃
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