[Pig&Tiger] -- 行銷 創業 趨勢 創意 設計

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▍本文為數位時代專欄文章，於bnext網站每週五刊出

前言

樂活（LOHAS）一詞儼然已經成為現在生活潮流趨勢，其精神標榜：「健康且永續的生活型態」，因此衍生出許多生活的議題（例如：健康、音樂、環保、飲食等等的議題），本文希望發揮一點創意，將樂活概念，帶入至「部落格經營」，透過一些簡單的概念分享，讓大家對於部落格經營的方式或層面有些新的體驗。

部落格是公益團體的一線曙光

「部落格是公益團體的一線曙光」以這句話為此篇文章破題，我想是在適當不過了。部落格具有高度且便利的互動性，本身就有利於社群的交流與互動，而其引用、RSS等功能，則更有助於消息的散佈與傳達，因而容易達到快速傳播、降低宣傳成本之效。

部落格文章的永續性

大家在收電子郵件時，是不是會常常收到一些有關於公益的訊息呢，即便該事件已經經過許久，但是在網路中仍舊一直被傳遞著，有時候是捐血、有時候是協尋兒童，各式各樣的公益性質事件、活動都可能發生，這就是永續性的呈現。除了上述電子郵件可以達到「永續性」的效益外，目前最夯的即是「部落格」。

「部落格」特殊的永續性，是其他媒體無法達成的效益，因為無論在電視媒體或是平面媒體上刊登廣告、甚至是入口網站刊登橫幅、關鍵字廣告，都具有時效性，宣傳期過去，就必須繼續投入廣告預算，才能支持事件、廣告的持續曝光，而在部落格經營上，往往您需要的只是投入第一次的成本，讓您的文章得以在部落格網路世界中曝光，使得搜尋引擎能夠收錄該篇文章，爾後每隔一段時間，便會有些不同的網友，透過搜尋引擎、透過不同的關鍵字，而連結到您的部落格，並不會因為該事件已經過期而乏人問津，這對於公益團體以及公益性質的事件，是非常有幫助的一個特點，可有效降低宣傳預算，而將其經費投入於部落格經營上，以較低成本，獲得相對高的效益。

部落格文章的互動性

上述提到部落格文章的永續性，有人則會有所疑問：「只是要讓搜尋引擎搜尋的到，那麼架設網站不也可以？」的確如果只是就搜尋引擎的部分，那麼架設網站亦可，但是差別就在於互動性。

部落格本身就必備一些簡易的互動性功能，可以幫助經營者與讀者互動、交流，而網站部分則通常是需要追加預算另行設計，才能得到相同的效果。例如：部落格本身就具備文章回覆的功能，讀者可以針對每一篇文章，發表自己的感想與經營者分享、討論，若覺得該文章不錯，甚至可以使用「引用」的功能，於自己的部落格中發表感想，進而帶動彼此讀者的交流、互動，因此公益團體之經營者，若能夠發揮真誠互動的經營理念，則能夠凝聚拜訪者之向心力。

手牽手、心連心，串起公益情

事實上公益團體利用部落格進行行銷、宣傳一事，在國內已非鮮事，而且成效亦非常卓越，我相信若能使網友以簡單的方式完成「做公益」這件事情，勢必能夠快速的得到共鳴以及散播。

陽光社會福利基金會，曾經施行過一個公益串連活動，訴求便非常精確、鮮明：「30秒看影片、10秒心情沈澱、20秒將影片散播出去，一分種就可以輕鬆做公益」，我覺得這點非常有趣，將活動流程簡化，讓網友能夠快速的分享，就此簡單例子來看，可分做兩點探討：

一、影片廣告串連散播

透過串連的方式，讓網友將影片張貼在自己的部落格，具有快速傳播之效，並且網友有興趣亦可以多看幾遍，使得公益活動之訴求更為加深與鮮明，平常在電視上看到影片，可能還來不及知道活動的訊息或訴求，便已經結束，等到下次影片播放也不知道是什麼時間。而使用影片的方式不僅有趣、有效，更可達到降低電視廣告與平面媒體廣告的費用之效。

二、簡單訴求、主題鮮明

不僅僅是公益活動，凡是在網路上舉辦的活動，都應該秉持「簡單訴求、主題鮮明」這樣的概念來舉辦活動，這樣才能夠使用者簡單的了解活動之訴求，進而加深參與之意願。

「一分鐘輕鬆做公益」之訴求，便很能夠打動人心。在正式推出活動前，建議可先給一些網友參考，請他們提出建議，探究活動本身是否過於複雜、訴求不明，反覆修正，再行推出，網友參與效果便會較為顯著。

部落格經營的樂活創意是「連結彼此最真誠的感情，串起公益情的概念」。在部落格經營時，如何發揮創意，將想要訴求之理念，呈現於影片、圖像，進而感動人心，並以最簡單、明確的活動方式，使得使用者可以了解及願意參與，將會是很重要的一個課題，若公益團體能夠掌握此概念與精神，則可以使部落格經營更趨成功，達到樂活的永續精神，部落格也才能夠真正成為公益團體的一線曙光。

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長：多媒體設計、創意行銷、形象品牌規劃、部落格經營
Web/Blog: http://andyliudesign.idv.tw
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