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玩味行銷術之實例分析04：可口可樂(Coca-Cola zero)

>> 原文出處：[Andyliu.Design]
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誰說13號黑色星期五就一定是代表著壞運氣呢？今天相信很多人都在報紙上看到可口可樂(Coca-Cola zero)的全版廣告了吧！

今天（黑色星期五）只要到全家、萊爾富、OK便利商店，購買可口可樂(Coca-Cola zero)，即可享受買一送一喔！(算算一瓶600ml，才12.5元，限制自己不喝可樂很久的我，還是忍不著的拿了兩瓶)

其實當初可口可樂(Coca-Cola zero)一退出的時候，我就深深被其瓶身設計所吸引，如同以下在可口可樂(Coca-Cola zero)官方網站所提到的：

「Coca-Cola zero」大膽採用 「黑色」作為包裝設計的主軸，塑造出大膽、自我、敢於創新的品牌個性，啟發大家應保有樂觀的生活態度、並鼓勵大家以獨特眼光及打破傳統思維去實踐生活中的每一個細節。

原文取自：可口可樂(Coca-Cola zero)官方網站

我很喜歡那瓶身黑色的設計，非常具有獨特的設計風格，我覺得企劃這個廣告的人員非常厲害，充分將可口可樂(Coca-Cola zero)與活動、節日結合，並且藉由顛覆印象的手法，吸引人們的注意力，誰說13號黑色星期五就一定是代表著壞運氣呢？現在喝可口可樂(Coca-Cola zero)，就能馬上「可樂」，好運氣就從Zero開始改變。

玩味行銷談到的一個很重要的概念就是「有趣」，要達到有趣的手法有許多形式，在可口可樂(Coca-Cola zero)這個活動中則採用了「對比、顛覆」這樣個概念，顛覆了人們存在的既有印象，讓人會受到吸引與感到好奇心，事實上現在網路時下流行的kuso，便是如此，顛覆原先既有印象，讓人發出慧心的一笑，當然可口可樂(Coca-Cola zero)的行銷活動，還未達到真的好笑、好玩，但是至少已經做到顛覆既有的想法，若下次活動（目前好像每次黑色星期五都會有促銷活動）時，能結合kuso元素，相信會更引人注意，尤其是吸引年輕族群。

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長：多媒體設計、創意行銷、形象品牌規劃、部落格經營
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