[Pig&Tiger] -- 行銷 創業 趨勢 創意 設計

---

>> 原文出處：[Andyliu.Design]
係採用 創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 2.5 台灣 授權條款

重點提要：
本篇講義講述的乃是，部落格的創意行銷。
By 劉宗儒(Andy Liu) 2008-05-06

版面設計：★★★★☆
文章主題：★★★★☆
經營策略：★★★★☆

[adidas‧women]部落格從名稱就可以知道是一個針對女性為訴求的部落格，adidas台灣區行銷經理吳麗欣說道：「女人很容易愛別人，卻忘了愛自己。」因此在[adidas‧women]的部落格中便以此為主軸作為內容的方向。

版面設計：

設計風格突出，色調鮮明，動畫設計與部落格概念適切

[adidas‧women]部落格的設計上非常的突出與鮮明，讓人一進入部落格時，變很容易的吸引住眼光，紫色色調本身就具有神秘感，也非常符合[adidas‧women]部落格訴求女性主題的風格，此外在刊頭的FLASH設計上也非常的適切，簡潔、乾淨，沒有太多複雜、絢爛的效果，不至於影響到視覺上觀感，整體來說是一個非常棒的設計版型。

在此我也強調一點，雖然部落格經營只要內容優質，一樣會吸引很多讀者瀏覽，但是如果在版型設計上，可以多用點心的話，讓讀者首次瀏覽到部落格時，便能夠留下深刻的印象是非常重要的一件事。

文章主題：

文章主題鮮明，鎖定女性訴求，凝聚讀者黏度

[adidas‧women]部落格主要以女性運動作為訴求，在內容的經營上，不僅切合部落格訴求主題，更善用口碑行銷，在「我們的魅力改變週記」中，請來各個階層的女性讀者來發表其關愛自己的方式，這種方式在傳統的行銷手法上並不少見，只不過在企業部落格中，很多人都忽略了此一方式，常常都是由企業經營者本身來發表文章與訊息，卻忽略了可以找商品使用者來分享其使用心得，透過讀者分享自己使用的心得，這樣的內容通常較容易為人接受、信任，當然如果可以透過公開徵求的方式，會更容易取信於人，而不會讓人質疑內容是否有造假的可能性。

當然[adidas‧women]部落格在「我們的魅力改變週記」中請使用者分享經驗的部分操作的很適當，因為在內容本身，並非是在強調adidas本身的商品的優點，而是透過讀者分享其自己的旅遊、運動心情，只是一種很單純的生活分享，但是這樣的分享有鎖定[adidas‧women]訴求的愛自己與運動的概念，如此一來便能夠吸引讀者持續的閱讀。

另外在「我們的魅力時尚體驗」部分則是藉由提供造型的資訊結合adidas本身的新品，介紹給讀者，這樣的方式是很棒的一種創意表現，跳脫一般只是發表商品資訊，介紹商品優點的方式，從「我們的魅力時尚體驗」單元文章中，讀者並非僅是看到商品資訊，更學到許多流行時尚以及造型資訊，提升文章本身的附加價值。其中許多文章更善用影音的方式介紹給讀者，也是很棒的一種發表形式。

經營策略：

整合行銷，提升品牌形象，藉由串聯活動創造效益，惟不能持續經營以及適當給予讀者回饋是較可惜之處

其實上述在主題內容的部分，已經有提到透過提供流行時尚、造型資訊結合商品的創意方式，此外在[adidas‧women]部落格中也有舉辦相關的徵文活動，這一類都是在網路行銷中常用的手法，這部分的操作也都非常適切，沒有令人感覺有太多的商業氣息，當然也有使用串聯活動的方式，來達到口碑散播之效。

有關商業氣息這點也是我常常在思考的，不知道是因為國外品牌或是大品牌的關係，此類企業在進行行銷包裝時，都會針對一種生活方式、一種人文氣息來作為品牌概念的延伸，而非只是簡單的發表商品訊息，這點真的是未來企業或是廠商在進行行銷時，可以多多參考的部分。

當然我依舊要說的可惜依舊是，沒有能夠持續經營，這是蠻可惜的一部份，但是話又說回來像是adidas或是nike這類廠商，他們本身的官方網站都設計的非常優質，如果官方網站的互動性做的好，其實也不見得就是需要使用部落格，最重要的還是要掌握網路行銷的精神，與人互動，無論官方網站、部落格其實都是一種工具，能夠掌握行銷精神，充分發揮才是真正的重點。

【延伸閱讀】

[講義] 企業部落格經營案例分析01_7-ELEVEN OPEN BLOG

[講義] 企業部落格經營案例分析02_LEXUS 完美接班人

[講義] 企業部落格經營案例分析03_(康健)樂活族Lohas

[講義] 企業部落格經營案例分析04_小s性感媽咪日記

[講義] 企業部落格經營案例分析05_2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》

[講義] 企業部落格經營案例分析06_風潮秘密基地

———————————————————————^_^
[Andyliu.Design] — 創意.設計.自然.樂活
自然的心情、自然的態度，讓我們一起品味生活！

劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長：多媒體設計、部落格行銷、形象品牌規劃
http://andyliudesign.idv.tw
MSN/Email : andyliu.design@gmail.com
————————————————————————